新时代新作为新篇章

热点观察 |“拉面哥”火了,短视频能为乡村文化振兴做什么?

最近,“拉面哥”火了。而互联网无处不在的当下,也让这个村子跟着“火”了起来,成为新晋打卡地。“3元一碗的拉面,15年不涨价”的短视频,将“山东拉面哥”送上热搜。

据《第47次中国互联网络发展状况统计报告》资料显示,截至2020年12月,短视频用户规模已达8.73亿,占网民总数的88.3%;短视频生存、短视频社交、短视频消费时代已然来临。

上图来源:北京时间。
在众多的短视频平台的内容阅读来看,网民更加关注民生、农村等内容版块,特别是乡村类为题材的短视频,凭借“真实、淳朴、亲近自然、接地气”的底色,成为短视频平台上阅读完成率较高的内容之一。

短视频乡村题材备受追捧。随着一个个“乡村网红”的出现,网上掀起了乡村题材短视频的创作热潮,似乎人人都能成为网络明星。晒日常、晒生活、晒游玩、晒美食……内容主要涉及干农活、记录日常、才艺展示、民俗文化、乡村风光等;短视频创作无处不在,正成为乡村民众进行自主表达、追求社会身份认同、传播乡村文化的有效载体。

通过短视频传播乡村文化。与文字相比,视觉呈现方式在唤起情感方面更直接、更快速、更具冲击力。短视频也为乡村文化传播提供了极大便利,为乡村文化振兴带来新的希望。虽然,当下各种乡村类短视频都以猎奇、另类等内容,吸引着阅读者的眼球,给原本的乡村文化带来冲击。反之,正因为乡村题材更为受到关注,也将成为下一步乡村文化振兴的有力抓手,组织一批创作者在内容创作中对乡村文化的价值进行提升与雕琢,通过各个乡村原创短视频的创作、分发,抓牢农村意识形态阵地,实现短视频传播乡村文化,提振文化自信,提升乡村文化内涵。

乡村文化的振兴,绝不是传统乡土文化的“情景再现”,更不是割裂历史的“推倒重建”,而是在破立并举中去粗取精、涤旧生新,实现新时代社会主义乡村文化的创造性转化、创新性发展。

乡村短视频的内容创作要立足于乡村文化资源禀赋,深层次挖掘乡村文化元素,搜集整理一大批乡村历史文化故事,创作推出一大批反映乡村文化的“三农”题材精品力作,讲好变革中的乡村故事,打造新时代农民形象,将乡村文化活化,让乡村留住记忆,让人们记住乡愁。

总之,得用好各大短视频平台的传播效应,为乡村文化振兴加持,通过网络直播、短视频分发等方式,原汁原味呈现乡村文化风貌;挖掘典型先进人物、故事,树立榜样引领作用;推广具有本土乡村特色的文创短视频,冲破束缚乡村文化传播的时空局限,扩大乡村文化的影响力。(肖士杰)

 

校审:黎易


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